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La consultora especializada Tormo Asociados presenta su Informe Anual sobre “La franquicia española en el mundo”. El estudio recoge la evolución que ha experimentando este sector fuera de nuestras fronteras y ofrece un análisis completo y exhaustivo de dónde están instalados estos más de 15.000 establecimientos, que suponen un 17,8% más que durante 2010.

El informe “La franquicia española en el mundo” destaca que el número de marcas españolas que operan a nivel nacional ha mantenido su impulso y se ha consolidado como la salida natural para la franquicia.

En total, 148 marcas españolas están operando a nivel internacional, solo tres menos que durante 2010. Sin embargo, el número de establecimientos en el exterior ha crecido notablemente, 2.700 puntos de venta más que hace tan solo un año, en 113 países.

Como conclusión todos los datos señalan que las cadenas han desarrollado auténticas estrategias para consolidar su expansión internacional. Si bien tres cadenas han desistido de este objetivo, algunas han logrado incrementar notablemente el número de establecimientos abiertos en el exterior.

Moda, alimentación y belleza, vuelven a ser los protagonistas de la franquicia:

El sector textil vuelve a colocarse a la cabeza de este ranking de empresas españolas en el exterior, con 40 cadenas especializadas y 5.968 unidades de negocio, casi un millar más que hace un año-. Mango y Zara lideran esta clasificación con más de mil unidades cada una fuera de España.

Le siguen las empresas de alimentación, representadas casi exclusivamente por la cadena DIA, que cuenta con 3.611 locales fuera de nuestro país.

A continuación se sitúan las enseñas dedicadas a la belleza y cuidado personal, con 846 locales –el doble de la cifra registrada en 2010-. Este sector, si bien está representado exclusivamente por 13 cadenas, se ha visto impulsada por la fuerte expansión de No+Vello (que, con tan solo tres años de vida, ya ha abierto 647 centros a nivel internacional) y Naturhouse, que se sitúa como cuarta enseña en el Ranking.

En cuarto lugar se sitúa la hostelería y restauración con 27 marcas que representan a 822 establecimientos.

Europa e Iberoamérica, las principales zonas de expansión:

Otra de las conclusiones que se extrae de este informe es que Europa se consolida como el mercado de referencia para las marcas españolas. En este continente están presentes el 59,5% de las marcas españolas, con un total de 9.040 puntos de venta. Portugal y Francia se mantienen como los mercados con mayor peso para nuestro sector, con un gran crecimiento de Italia.

En el extremo opuesto se sitúa Grecia, cuya difícil situación económica ha obligado a salir de su mercado a cinco marcas y cerca de 400 unidades de negocio.

A nuestro continente le sigue Iberoamérica, donde las marcas españolas refrendan una vez más su vínculo cultural, con 3.686 unidades de negocio repartidas por 22 países.

Nuevos mercados y tendencias: Brasil, destino preferente:

En el último año se está haciendo cada vez más evidente el interés de las marcas españolas por estar presentes en determinados mercados. En este entorno destaca Rusia y algunos países asiáticos, donde ya operan 20 redes españolas.

Sin embargo, si hay una tendencia clara, es la que se dirige a Brasil, que en poco tiempo se ha convertido en el primer destino del continente, con 14 redes y 804 unidades abiertas (el doble que un año antes). En este entorno, destaca la presencia de No+Vello, con 260 centros.

Estado Unidos continúa también siendo el objeto de deseo de las redes españolas, de las que ya han llegado 13 que se reparten 98 establecimientos, de diversos sectores de actividad: (Zara, Mango, Custo Barcelona, Adolfo Domínguez, Rosa Clará y Pili Carrera, de Moda; Cervecerías 100 Montaditos y Lizarrán, de Hostelería; No + Vello y Llongueras, de Estética y Belleza; y Ka Internacional, de Textil Hogar, entre otros)

Las marcas que lideran este ranking:

Un año más, Mango y Zara vuelven a encabezar este estudio. Mango, además de ser la cadena presente en un mayor número de mercados (108, siete más que el año pasado), cuenta ya con cerca de 1.500 establecimientos operativos. Tras la cadena catalana, se sitúa el grupo Inditex con Zara (presente en 78 países), Berska y Massimo Dutti (ambas en 51) entre las más destacadas y seguidas por otros grandes del textil: las marcas del grupo Cortefiel con Springfield (46) y Women´Secret (43) y Adolfo Domínguez con 36.

En cuanto al ranking por unidades de negocio, DIA se mantiene a la cabeza con 3.607 establecimientos fuera de nuestras fronteras.

Un éxito que no llega solo:

La principal conclusión que se obtiene de este Informe es que la franquicia española avanza de manera firme hacia su implantación definitiva en el exterior.

Eduardo A. Tormo, director general de la consultora Tormo Asociados, afirma que “El informe pone de manifiesto la fortaleza de la franquicia española. Es cierto que un determinado número de marcas tienen un importante protagonismo, como también es cierto que Portugal es uno de los países con mayor presencia de nuestras marcas y posiblemente Brasil y México sean los que registren un mayor crecimiento en nuestra internacionalización. Lo más importante que muestra este estudio es el crecimiento y dinamismo del sector y debe servir como punto de referencia para otras muchas empresas, así como para que nuestras administraciones favorezcan decididamente las ayudas y apoyos a este sistema”.

Con el objetivo de apoyar a las empresas españolas en su salida al exterior y ayudarles a realizar el cambio organizativo que deben superar las distintas áreas de la empresa, Tormo Asociados cuenta desde hace años con una red de oficinas internacionales. Recientemente, ha colaborado con Promomadrid, la agencia dedicada a promocionar internacionalmente a las empresas de la Comunidad de Madrid, con quienes ha acompañado a diversas franquicias a Brasil, con notables resultados y en breve desarrollará el mismo trabajo en México.