Últimas noticias

Ya sea creado por la crisis o bien impulsado y multiplicado por ella, lo cierto es que el fenómeno del low cost que ha impregnado prácticamente todos los ámbitos comerciales, también ha arrastrado al sistema de franquicia.

Así lo expone claramente el propio sector, con tres de cada cuatro centrales afirmando haber detectado un boom en el lanzamiento de conceptos de baja inversión. Esta es la primera conclusión que se extrae de la encuesta elaborada por la revista especializada Franquicias Hoy entre las principales enseñas que operan en nuestro mercado.

La segunda: que los franquiciadores no creen que el fenómeno vaya a ser una “moda pasajera”. Al menos, el 62,1% de ellos –el 34,5% sí consideran que será eventual–. Según las centrales, desempleados y jóvenes son los perfiles emprendedores a los que se dirigen especialmente este tipo de franquicias de bajo coste, con un 47% y 29,4%, respectivamente de las respuestas.

Aquellos candidatos que busquen negocios a tiempo parcial para obtener ingresos extra también constituyen un target idóneo para el 11,8%. ¿es viable en la franquicia? En cuanto a los sectores, servicios de internet –26,8%–, agencias de viajes y servicios inmobiliarios y financieros –ambos, con un 17,9%– constituyen los nichos más prolíficos para el low cost, seguidos a cierta distancia por la belleza –10,7%– y, más lejos, por la cosmética, la hostelería y la moda.

Adaptación y estrechamiento de márgenes La capacidad para adaptarse a las nuevas demandas del consumidor es la principal aportación de la filosofía low cost a la empresa tradicional, para el 36,7% de las centrales. La competitividad –28,6%– y la posibilidad de apertura a nuevos mercados también son valorados.

En el debe, las cadenas señalan el estrechamiento de márgenes comerciales –para un mayoritario 57,5%–, así como el desposicionamiento de la marca –17,5%–, entre otros. Por último, el 41,4% considera que fijar unos cánones bajos no resta viabilidad de futuro a las cadenas, mientras un porcentaje idéntico considera que es así sólo si se cumplen los objetivos de expansión en los plazos fijados.