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Si no estás en internet no existes. Esa es una de las máximas que imperan actualmente en los círculos empresariales en los que, además, se es consciente de la necesidad de estar presente en todas sus vertientes. Según la agencia de publicidad NCA y el IE Business School, el panorama en lo que respecta al posicionamiento online de las marcas españolas no es precisamente el más aconsejable. De hecho en términos generales se concluye que las marcas españolas suspenden en cuanto a su posicionamiento.

Pero, ¿se puede alcanzar una buena audiencia en la Red sin gastar apenas dinero en ello? A continuación ofrecemos la respuesta en cinco pasos.

1. SEO. El posicionamiento en buscadores es el proceso de mejora de la visibilidad de un sitio web en los diferentes buscadores como Google, Yahoo o Bing –sin necesidad de pagar dinero por ello– para obtener una posición destacada en los resultados.

2. Blog. El término inglés blog o weblog proviene de las palabras web y log (en inglés, diario). Existen varios tipos de blogs, aunque el que a nosotros nos concierne es el denominado empresarial o corporativo, que sirve para dar voz a un experto de la compañía. Con esto se consigue mayor acercamiento con el público y mejor posicionamiento.

3. Redes sociales. Partiendo de la gratuidad de este tipo de soporte, hablamos de un vehículo perfecto para realizar cualquier tipo de comunicación online que le aporte valor a la compañía. La posibilidad de insertar imágenes y vídeos, comentarlos o contestar a los consumidores y la viralidad –boca a boca, recomendaciones, etc– que existe en sitios como Facebook, Twitter o LinkedIn les convierte en presente y futuro de la comunicación online más allá de la web corporativa y el blog.

4. Location-based. La geolocalización mediante Google Places o Facebook Places es un sistema gratuito que tiene ventajas tanto para el comerciante como para el cliente. Se trata de un servicio gratuito mediante el que los locales pueden señalar su ubicación en el mapa virtual e introducir información acerca de su negocio –dirección exacta, fotografía, sector en el que opera, tipos de productos con imágenes– y sobre todo, promociones. Promociones estacionales o las que entran en vigor cuando un cliente se ha geolocalizado en ese establecimiento.

5. Foursquare. Se trata de la plataforma de geolocalización más usada en todo el mundo. Es una herramienta que hace uso de las redes sociales para señalar el punto exacto en el que nos encontramos pero que no ha sido creada por ninguna de las redes, es independiente. Franquicias posicionadas El sector de las franquicias, al igual que el resto, muestra deficiencias en base al estudio de NCA y la escuela de negocios, pero algunas han hecho sus deberes en el posicionamiento online, entre ellas McDonald’s, Burger King y Telepizza.